高校将竞技体育品牌化，是提升高校核心竞争力、综合水平和知名度的有效途径。高校实施竞技体育品牌的构建并非一朝一夕之事，切实可行的发展路径是品牌化的关键所在。鉴于此，本书稿从高校竞技体育品牌的概念入手，通过对当前高校的运动队运作模式及人才培养模式进行归纳，并以系统观的视角论述品牌建设，基于信号理论与错位策略讨论品牌竞争，旨在进一步探寻我国普通高校竞技体育品牌化的路径，为高校管理者、高校高水平运动队组织人员以及高校宣传工作者打造竞技体育品牌提供借鉴。此外还通过对我国普通高校成功构建高校竞技体育品牌的案例进行了研究，以分析我国高校竞技体育品牌的发展模式及现实状况，构建我国普通高校竞技体育品牌模型，探讨高校竞技体育品牌效应以及我国普通高校竞技体育品牌建设面临的困境及出路，并从可持续角度出发，提出我国普通高校竞技体育品牌的可持续发展策略。