本书从电视广告的发展概述入手，在跨文化传播的背景下探讨电视广告的创新思维、电视广告中文化元素的表现方法、电视作品中的的植入式广告创新、电视广告与受众的互动关系、电视广告创意传播效果的评估等课题。本书收集了亚洲和欧美14个国家的2000多支电视广告创意作品，案例丰富，注重文化分析和解读，既有对这些作品的分析微观技术分析，也有宏观的策略探讨，能够帮助读者建立优秀作品的判断标准，提供方法指导。