简介
本书采用规范和实证研究方法，以企业营销道德理论和企业营销绩效理论为基础，阐述与论证了西部企业营销道德与营销绩效的关系机理。在借鉴国内外学者对企业营销道德及营销绩效这两大主题研究文献的基础上，采用理论分析与演绎、并辅以实地访谈、问卷调查的方式，就西部企业营销道德各测量指标对营销绩效测量指标分别有怎样的影响及影响程度如何等问题进行具体剖析，旨在为西部企业的营销道德水准对其营销绩效作用机制的构建寻求理论支撑与现实解答。
更多出版物信息
- 版权： 复旦大学出版社
- 出版： 2019-09-01
- 更新： 2023-03-22
- 书号：9787309144406
- 中图：F279.274;F279.277
- 学科：管理学工商管理学经济学理论经济学
