本书为高等院校广告学及相关专业教材。全书对广告文案写作的理论和方法作了全面的阐述，同时列举和分析了大量经典案例，使学生能从理论和实践两方面掌握广告文案写作的基本原理与方法技巧。全书共十章，包括广告文案的概念、广告文案写作的语言与修辞、广告文案标题的写作、广告文案正文及附文的写作、广告口号的写作、平面广告文案的写作、广播广告文案的写作、电视广告文案的写作、网络媒体广告文案的写作、软文广告文案的写作等。每章开篇提出本章要点与学习目标，使学生明了学习重点与要求；每章末都有思考题和实训题，以帮助学生在实践中运用写作知识并提高写作能力。本书内容全面、框架合理、体系完整、操作性强。