旅游市场营销实务

作者: 王宁、伍建海、廖建华、杨琳曦、陈兰、罗志慧、王少娜

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2021-07-01

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图书简介

本书内容全面,层次清晰,可读性强,具有如下特点:①结构清晰,循序渐进。以“适用、够用、实用”为原则设计教材框架,以“任务驱动、项目导向、规范流程”的逻辑主线循序渐进地组织教材内容,符合学生的认知规律和学习成长路径。②任务导向,体例创新。学习目标设定合理,学习指南清晰,任务实施和考核明确,实训项目丰富,案例内容具有较新的前沿视角。 ③校企合作,产教融合。众多旅游行业协会和公司的大力参与和支持,使本书内容更加与企业接轨,更加与市场贴近。④知识新颖,与时俱进。介绍旅游网络营销的优秀案例及做法,较为详细地介绍了微博营销、移动互联网营销、微信营销、小红书营销、自媒体营销等相关理论和案例。   本书既适用于高等教育旅游管理专业教学,也可作为旅游从业人员的培训教材。为方便学习,本书配备了电子课件、习题和案例等教学资源。

编辑推荐

全书共有八个项目,在每个项目学习之前,设定以“知识目标”“能力目标”“素质目标”和“思政目标”为一体的“学习目标”,提供包括学习方法和学习资源等内容的“学习指南”。每个项目分为若干个任务,每个任务建立“任务目标”“任务实施”和“任务评价考核点”。以失败案例作为“引导案例”导入课程,引出下文知识内容,中间穿插“案例”“拓展阅读”等相关知识点,以正面案例作为“总结案例”,进行分析和说明。每个任务配有“同步练习”和“实训项目”,项目末以“前沿视角”展现与本项目内容相关的新闻或者资讯,最后进行“综合训练”,提升学习项目的综合运用能力。 旅游网络营销策略设计项目在介绍旅游网络营销的相关概念、产生及发展的基础上,分析旅游网络营销的主要模式和主要特点,主要以旅行社、酒店、旅游景区三种旅游行业典型企业为例阐述面临的问题和主要对策,介绍旅游网络营销的优秀案例及做法,对旅游网络营销的最新发展态势做了进一步的阐述,较为详细地介绍了微博营销、移动互联网营销、微信营销、小红书营销、自媒体营销等相关理论和案例。

更多图书信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2021-07-01
  • 作者:王宁、伍建海、廖建华、杨琳曦、陈兰、罗志慧、王少娜
  • 更新: 2022-01-19
  • 书号:9787302561507

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