品牌形象设计（brand image design）是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义，品牌符号化，品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理，以及适应调整四个过程，它的任务就是通过完善的符号沟通，帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉，以及企业自身的审美和追求来进行设计。品牌形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌设计呈现统一、稳定的视觉形象，具备简洁、易记的特点，达到良好的情结联想效果。品牌形象设计的内容主要包括视觉系统设计概论及方法、视觉识别开发设计、视觉传播与推广、项目实践与研讨、学生训练案例分析等。重点掌握企业形象设计的理念及设计策划的内容、方法，企业、市场调研，品牌形象的策划；重点训练视觉统一化设计，完成视觉识别系统的设计方案，并探索开发性的形象设计方法和领域。 本书可作为高等院校艺术设计相关专业学生的教材，也可供相关设计人员学习、参考。