新国货崛起的品牌密码

作者: 于华、李龙泉、刘飒

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2021-12-01

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图书简介

新国货、新消费领域被誉为“所有品类都值得重做一次”的超级赛道,本书即由此出发,甄选新国货20强品牌,通过科学实用的“品牌动力学”框架,破解这些成功品牌的爆红密码。 本书融合了品牌建设的底层原理、打法技巧、案例拆解和实战打法。全书分为三个部分,原理篇介绍品牌打法,包括品类降低阻力、形象激发潜能、传播形成拉力、渠道构建推力和场景产生引力五个部分;案例篇在新国货百强品牌中挑选20个具有代表性的分析样板,逐一破解;理念篇分别从品牌历史、广告投放、品牌趋势、品牌咨询等几个方面,深化经营者对品牌哲学的认识。 这是一本让你不但知其然,而且知其所以然;不但知其所以然,而且还能循着流程和路径在品牌建设上落地实战的打法教程。以这样的组合拳来破解和学习新国货百强品牌的成功之道,不但能学会,而且能学好;不但能学好,而且学得快。

编辑推荐

在电商“强平台,弱品牌”的逻辑下,大部分销量仍然需要依赖电商平台的新国货品牌们明白,电商的打法是很难成就品牌的,因此今天的新国货的经营者们普遍具有较高的品牌建设意愿。本书紧扣内循环大背景下国货兴起的热点议题,剖析新国货品牌的成功密码。 本书作者团队中既有资深媒体人,也有行业知名的品牌咨询顾问,凭借对国内外品牌的长期跟踪调研以及作为品牌操盘手的运营实战经验,在经典营销学原理的基础上,剖析蔚来、元气森林、完美日记、江小白、小罐茶等“国货之光”的战略与战术,为想借新国货风口的品牌经营者提供理论依据和实操地图。

更多图书信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2021-12-01
  • 作者:于华、李龙泉、刘飒
  • 更新: 2022-07-25
  • 书号:9787302592938