全渠道营销:后电商时代新常态

作者: 范小军

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2022-03-01

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图书简介

随着移动互联网和社交化电商的快速发展,消费者行为发生了巨大改变,传统电商发展已经呈现放缓趋势。消费者在追求电商的便捷性和经济性的同时,也对购物体验提出了新的要求,线下实体店、传统电商、移动电商和社交电商等多种模式相结合的全渠道模式成为渠道发展的必然趋势。全渠道的发展对当前企业的渠道运作构成了很大的挑战,正确理解全渠道并合理运用全渠道进行高效率营销成了企业必然要面对的问题。本书通过对全渠道营销的系统阐述与举例分析,为读者有效地进行全渠道运作提供理论借鉴和实际运作指导。

编辑推荐

本书主要内容主要基于相关领域的前沿学术成果和作者长期的研究积累,全面反映全渠道营销的最新发展趋势,对全渠道营销进行系统阐述,从而为企业有效地开展全渠道运作提供理论借鉴和实际运作指导。本书适合从事零售管理的实务工作者,含电商、实体零售商的高层经理和中层经理,厂商的营销实务工作,包括主要是从事产品开发、品牌经营、渠道管理的中层管理人员和营销高层。以及从事渠道战略和零售管理的研究学者,为他们提供理论借鉴。

更多图书信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2022-03-01
  • 作者:范小军
  • 更新: 2022-06-16
  • 书号:9787302545934

作者信息

范小军

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