本书的内容，一是通过总结中国医药市场营销的发展历程，介绍由外资药企引入的医药营销理念和SFE营销绩效管理理论，分享药企的实践和案例，为进入该行业的有志之士提供一本入门指导书和参考书。 其二，为大众提供一本普及读物，帮助读者对医药行业和医疗领域有个全面客观的认识。我们每个人在一生中总会有需要看病吃药的时候，国家为能提供更好地医疗保障做了还继续在做不断的努力，医药产品的研发和生产企业也一直不断地推出新的更有效的治疗手段。可由于医疗市场存在高度信息不对称的特性，来自不同渠道的报道角度不同，可能让大众对医药行业产生误解，认为医药行业的市场营销就是给医生好处，还可能由此激化医患矛盾。希望通过本书，能为改变大众对该行业的偏见做点努力。