本书在发展传播学的理论视野下，围绕新媒体时代的前沿问题展开讨论。核心问题是新媒体如何引发社会变迁，又如何被既有的社会结构所型塑，我们如何看待新媒体的赋权作用，如何对其进行治理。本书主要运用了文化人类学的研究方法，对多个社会群体进行了线上和线下的民族志调查。本书涉及的新媒体类型非常广泛，包括电视、BBS、SNS、微博、微信、视频直播，探讨了中国传媒业从传统媒体到平台媒体的发展过程，是对新千年来以来的新媒体发展历程的系统回顾，并且关照了社会各群体如何利用新兴传播科技促进自身的发展，是关于中国新媒体发展社会史的综合读本，可以帮助读者快速了解中国新媒体与社会发展的关系。