本书以“教科书+工具书”定位，由会展业资深职业经理人独立撰写，在同名图书中颇具特色。主要表现在： 一、简略介说策划尤其是商业策划的源流，强调策划概念的中国特色； 二、分别介绍经贸展览和会议（主要是非官方会议）的策划方法，而非只讲展览不讲会议； 三、着重介绍会展项目策划中的主题创意、市场调查、可行性研究以及前期筹备的原则与方法，而未纳入项目的经营管理，以免模糊全书主旨； 四、特别介绍会展项目中配套活动的策划， 以利非管理者的员工和大学生从技术性策划入门，逐步掌握项目策划的方法； 五、简略介绍评估会展项目成败、优劣的方法，意在针对会展专业教育中将策划视为“游戏”的倾向； 六、全书收录60个案例（包括每一章的开篇故事），提供194个思考题，旨在增强可读性、针对性和参照性，以助课堂教学及读者的场景化思维，训练实操能力。 七、阐明会展策划的“为什么、是什么、干什么”，努力将认识论和方法论结合起来，避免空讲概念或致操作技能碎片化。