简介
本书较全面、系统地闻达了 现代营销的基本理论和方法，并结合秦例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领城研究的新成果和新经验。内容强调实战性、可操作性、本士化、创新性，以培养学生的市场营销实践能力为目的。全书共分为 11 章,主要内容包括：市场营销与营销管理;市场营销环境与市场机会分析;市场营销战略与计划;市场调研;消费者购买行为分析;市场竞争分析;市场细分与目标市场选择;产品策路;价格策略;分销渠道策略;促销策略。木书既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。
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本书每个模块的逻辑思路方面遵循“学习情境—学习目标—能力训练—知识导航—知识拓展或案例分析—思考练习”的脉络，使读者能够融入管理场景，根据学习目标，自我管控学习成效。另外，书中穿插了一些小故事、小案例，增加了学习的趣味性。
更多出版物信息
- 版权： 华中科技大学出版社
- 出版： 2018-09-01
- 更新： 2023-03-22
- 书号：9787568045056
- 中图：C93
- 学科：法学社会学管理学管理科学与工程
