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简介
本书针对营销学科的特点,结合营销发展迄今的理论成果,联系新时代中国特色社会主义思想和中国鲜明的传统文化特色,深入浅出地阐述了营销学科的发展与应用,较为全面地介绍了营销实践中的基本理论与方法,具有较强的理论性和实践性。全书分为11章,以管理学知识作为理论基础和研究工具,融合了经济学、法学的特点,梳理了营销学科的脉络,系统性介绍了营销的 基础内容,并以此为基础进行相应衍生。 本书从身边的营销学出发,介绍了营销的前世今生,围绕营销战略、消费者行为、市场细分与目标市场选择、市场定位、产品、价格、渠道策略和促销模式等内容进行详细的展开。全书主要采取了“理论+案例”的编写方式,以生动有趣的案例进行导入,辅以 即测即练,使读者能够更加沉浸式地投入营销相关理论的学习之中。 本书可作为营销管理本科生和研究生教材。
编辑推荐
本书从营销前沿、环境、顾客、STP、4P等这些传统营销框架上去重构体系、拆解内容,基于理论研究辅以案例说明,用通俗的语言深入浅出的提出了对营销的洞察,具有独特的见解和营销穿透力。本书能够帮助企业家、营销从业者、学习者一针见血地洞见市场机会,了解营销的奥秘。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2023-01-01
- 更新: 2024-01-09
- 书号:9787302609230
- 中图:F713.56
- 学科:经济学应用经济学
获奖信息
国家精品在线开放课程“创业: 道与术”配套教材 国家精品在线开放课程“人人学点营销学”配套教材 国家级一流本科课程“市场营销学” (线上线下混合式)配套教材