营销管理

作者: 樊帅、杜鹏

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2023-01-01

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简介

本书针对营销学科的特点,结合营销发展迄今的理论成果,联系新时代中国特色社会主义思想和中国鲜明的传统文化特色,深入浅出地阐述了营销学科的发展与应用,较为全面地介绍了营销实践中的基本理论与方法,具有较强的理论性和实践性。全书分为11章,以管理学知识作为理论基础和研究工具,融合了经济学、法学的特点,梳理了营销学科的脉络,系统性介绍了营销的 基础内容,并以此为基础进行相应衍生。 本书从身边的营销学出发,介绍了营销的前世今生,围绕营销战略、消费者行为、市场细分与目标市场选择、市场定位、产品、价格、渠道策略和促销模式等内容进行详细的展开。全书主要采取了“理论+案例”的编写方式,以生动有趣的案例进行导入,辅以 即测即练,使读者能够更加沉浸式地投入营销相关理论的学习之中。 本书可作为营销管理本科生和研究生教材。

编辑推荐

本书从营销前沿、环境、顾客、STP、4P等这些传统营销框架上去重构体系、拆解内容,基于理论研究辅以案例说明,用通俗的语言深入浅出的提出了对营销的洞察,具有独特的见解和营销穿透力。本书能够帮助企业家、营销从业者、学习者一针见血地洞见市场机会,了解营销的奥秘。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2023-01-01
  • 作者:樊帅、杜鹏
  • 更新: 2024-01-09
  • 书号:9787302609230
  • 中图:F713.56
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

获奖信息

国家精品在线开放课程“创业: 道与术”配套教材 国家精品在线开放课程“人人学点营销学”配套教材 国家级一流本科课程“市场营销学” (线上线下混合式)配套教材

作者信息

樊帅、杜鹏

樊帅,女,湖北武汉人,先后就读于武汉大学和华中科技大学,获管理学博士学位,现为中南财经政法大学工商管理学院营销管理系副教授、硕导,MBA教育中心学术主任、市场营销教研室主任,香港城市大学商学院访问学者,武汉理工大学创业学院特聘讲师、中潮互联网教育公司创业培训导师。近年来,主持国家自然科学基金、湖北省教育规划课题等多项国家级、省部级科研及教学项目,在国内、外权威期刊上发表中、英文论文40余篇,主编教材5部,专著4部。获中南财经政法大学第七届青年教师讲课比赛校级二等奖、院级一等奖,主持开发MBA案例获第六届全国百篇优秀管理案例奖,国家精品在线开放课程《人人学点营销学》主讲教师。长期参与企业管理咨询等社会服务工作。研究方向:营销管理、企业社会责任、动态竞争。

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