品牌创意案例教程

作者: 胡振宇、薛洪伟、陈绍洪、穆虹

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2022-12-01

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简介

当创意都是套路时,就缺乏了灵性,也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛,以榄菊为实战命题,找到了创意的方法和路径。本书以榄菊为例,诠释了在“95后” “00后”消费时代,品牌如何与年轻人沟通,大学生如何创意出好的作品。同时,透过这些鲜活的创意,洞察未来新生代力量的品牌触点。 本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录,不仅可以作为高等院校广告学专业的实战案例教程,而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头必备书。

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更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2022-12-01
  • 作者:胡振宇、薛洪伟、陈绍洪、穆虹
  • 更新: 2023-11-24
  • 书号:9787302621133
  • 中图:F279.23-43
  • 学科:
    管理学
    工商管理学
    经济学
    理论经济学

作者信息

胡振宇、薛洪伟、陈绍洪、穆虹

胡振宇,广告学博士。天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、副教授、硕士研究生导师。中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、中国新闻史学会广告与传媒发展史研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、全国大学生广告艺术大赛天津赛区秘书长,中国大学生广告艺术节学院奖评委、虎啸奖评委、金犊奖评委。 主要研究方向为新媒体研究、数字营销、品牌策划、广告伦理、等,在国内期刊发表学术论文20余篇,文章曾入选《中国广告年鉴》。主持两项省部级课题,一项国家级横向课题,参与两项国家社科基金项目。出版学术专著《我国互联网广告信用及其风险治理研究》和行业畅销书《数字营销再造: “互联网+”与“+互联网”浪潮中的企业营销新思维(服务篇)》。

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