在万物互联互通的互联网时代，内容生产的语境、方式及关系结构发生了颠覆性的变化。在唱红和唱衰电视的极端舆论场中，我们也许忽略了电视媒体作为行动者的觉醒者，是有主体性、反思性的组织主体。电视媒体的竞争力由传播的内容层面（硬实力）和传播的关系层面（软实力）两部分组成。大众传播时代，我们关注传播内容，随着网络传播时代到来，传播关系本身对效果的作用同样不可忽视，关系主体连接力和共有智慧成为当前传播活动的一大特征。本著作提出电视媒体与利益相关方关系生产、维系、构建的重要性，基于社会嵌入理论构建传播关系，重点研究电视与用户、竞争者、政府三重基础关系，并分别确认情感、利益、责任三种核心价值要素，与之对应建立情感共鸣、利益共生、协同治理三种关系，进而形成嵌入式关系结构，建立电视与社会力量、外部环境的良好关系及嵌入机制。电视传媒如何转型？可能一时没有圆满的答案，本文试图通过关注本体理论和基础研究，通过社会嵌入视域下的传播关系构建为电视转型发展提供一些借鉴意义。