本书在详细介绍金融产品营销基本理论的基础上，系统总结了金融产品营销的理念、范式和不同场景下的实战技巧和话术：资产配置的实施技巧及营销话术、厅堂营销实施技巧及营销话术、片区拓展实施技巧及营销话术、智能化背景下金融场景化营销技巧、金融营销目标管理的方法和技巧以及金融产品新媒体营销的方法和技巧，不仅反映了金融营销理论的最新发展，总结提炼了金融营销实务领域的最新营销范式、金融产品营销全流程的实施技巧的口诀和模型，而且主要知识点制作了精美微课，依托本教材的课程《金融产品营销》已建成校极精品在线课程，并在2020和2021年连续两年取得广东省教师教学能力大赛一等奖。在编写过程中，严格遵循金融营销教学规律以及初学者的认知规律，将金融营销理论和金融营销实务相结合，以营销场景和任务驱动为线索编写，形成系统的金融产品营销实战体系，通过大量的营销案例分析，激发学生的学习兴趣；培养学生的问卷设计、调研报告撰写、营销方案策划等各方面能力；通过团队合作、情景演练、角色扮演和VR智慧银行等实训教学环节设计，让学生熟练金融产品实战营销的流程、技巧和话术。本书可作为高校经济管理类各专业的教材使用，也可作为金融行业员工的培训手册。