简介
本书内容分为两大部分:一是品牌知识篇,包括1~4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴;并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发,全面阐述品牌的作用机理,使读者树立品牌意识;第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题,起着承上启下的作用。二是品牌管理篇,包括5~12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容,结合国内外品牌营销实例,系统阐述相关理论与方法。此外,考虑教学需要,每章均有小结、复习思考题、综合案例和案例讨论题。
更多出版物信息
- 版权: 西南财经大学出版社
- 出版: 2022-02-08
- 更新: 2023-06-06
- 书号:9787550452510
- 中图:F713.3
- 学科:经济学应用经济学