本书从数据分析在新媒体行业中的实际应用出发，不仅系统讲解了新媒体数据分析的概念、方法、工具、数据指标，以及数据分析全流程（采取、处理、分析、可视化呈现），而且还介绍了微信公众号、微博、头条、抖音、快手、B站、视频号、百家号等目前主流的新媒体平台的数据分析技巧。全书共章，包括：第1章新媒体数据分析概述；第2章新媒体数据分析指标；第3章新媒体数据的采集；第4章新媒体数据处理；第5章新媒体数据分析；第6章新媒体数据可视化；第7章新媒体数据分析实战案例；第8章新媒体数据分析报告等。 本书旨在培养应用实操型人才，在理论讲解的基础上更加强调应用实战训练，精心设计了大量的“案例实训”，提高读者的数据分析应用能力，更好地在工作中学以致用。 本书适合新媒体各平台的运营者，以及短视频平台的经营者学习使用。