本教材基于企业网络营销的实际，面向网络营销一线岗位，在调研明确企业网络营销相关岗位对网络营销知识和技能需求的基础上确定教材的知识和技能体系。本教材主要面向高职学生，内容包括网络营销思想，策略，工具和方法等，强调可再现性和可操作性，在保证对网络营销基本思想的合理阐述前提下，尽量降低教材的理论成分占比。在内容体系上兼顾完整性和实用性，争取做到理论与实践相结合，使学生既能学到最新的网络营销思想和技能，又能快速融入企业的岗位需求。本书为浙江省普通高校“十三五”新形态教材，配有微课资源。