数字商业传播创新案例解析

作者: 张殿元

出版社: 上海交通大学出版社

出版日期: 2023-01-01

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简介

本书以案例复盘、案例分析和案例访谈为体例框架,立体呈现了近年来数字商业传播的八大创新案例,既不同于业界案例图书单纯汇编+简单点评的轻操作模式,也不同于学界强调理论解读,而忽略案例丰富性的学院做法。案例复盘以对操盘团队的深度访谈为基础,全面、完整地再现了品牌数字营销的前线场景,为课程教学提供了最具真实感和现场感的鲜活案例。案例分析中的理论选择并非以商业传播思想史中的经典与否为标准,而是从对数字商业传播现象的解释力出发,确保理论解析的时、度、效。案例访谈揭示了品牌数字商业传播台前幕后的精彩故事。这是一部集实践性、知识性和可读性于一体的案例文本,希望可以为高校数字商业传播的案例教学提供一种支援的新范式。

更多出版物信息
  • 版权: 上海交通大学出版社
  • 出版: 2023-01-01
  • 作者:张殿元
  • 更新: 2023-09-19
  • 书号:9787313259660
  • 中图:G206.2
  • 学科:
    教育学
    文学
    新闻传播学

作者信息

张殿元

张殿元 复旦大学新闻学院教授,博士生导师。复日大学国家文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、“中国广告协会学术与教育工作委员会副主任委员。主要从事广告传播批判、新媒体文化和品牌创新研究。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文60余篇。主持各类省部级以上科研项目十余项。 银小冬 金旗奖主席,超20年品牌公关及媒体工作经验,在品牌、社会责任、整合营销、公共关系与文化交流领域积累深厚,曾任赛迪网总裁助理。2010年创办金旗奖。曾获“文明之光2019中国文化交流年度人物,中国公共关系行业发展的见证者和推动者,“商业传播传播角度讲好中国故事”走出去实践者。