本书旨在探究中国城乡居民若干方面的可持续消费行为及非可持续消费行为的形成机理。以理性行为理论、健康信念理论、价值观—信念—规范理论、知信行理论、感知市场影响理论、扩展了的消费者选择理论为基础，通过对东中西部代表性城市居民进行问卷调研获取数据，探究城市居民的环保消费行为、低碳消费行为、绿色农产品购买意愿、可持续饮食行为、总体意义上的可持续消费行为及典型非绿色消费行为的形成机理。以行为科学理论为基础，通过对东中西部代表性农村居民进行问卷调研获取数据，探究农村居民生态消费行为、低碳消费行为的影响因素。力图为全社会绿色可持续消费生活方式的形成提供理论支撑、实证证据、决策参考依据。