数字营销

作者: 彭英

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2023-09-01

电子书 ¥34.29 定价:49.0
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本书特色
新形态教材
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简介

本书围绕市场营销管理和数字技术两条交织的主线,紧密结合我国企业特点,系统介绍了数字营销管理的理论和方法,通过对数字生态系统和数字营销中的消费者行为、营销工具和技术的全景式描述,使读者对数字营销体系有一个清晰的认识。全书共分为 10 章,包括数字营销概述、数字生态系统、数字营销中的消费者行为、数字消费者画像、全渠道营销、互动营销、跨界营销、关联营销、数字营销工具和技术、数字营销伦理,每章都配置案例、复习思考题、即测即评和扩展阅读,还附赠了机器学习精准营销等实例供读者学习参考。 本书适合作为高等院校计算机通信和管理类专业本科及研究生的教材,也可用于企业管理和相关技术人员的培训和学习用书。

编辑推荐

主要介绍了数字营销的演进、概念及特点,数字生态系统,数字消费者行为及其研究方法,全渠道营销、互动营销、跨界营销、关联营销、数字营销工具和技术、数字营销伦理等内容。注重理论和实践的有机结合,内容上极具前瞻性,注重实操性。 适合作为高等院校计算机通信和管理类专业本科及研究生的教材,也可用于企业管理和相关技术人员的培训和学习用书。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2023-09-01
  • 作者:彭英
  • 更新: 2024-01-10
  • 书号:9787302645757
  • 中图:F713.365.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

彭英

彭英,南京邮电大学管理学院三级教授,硕士生导师,市场营销专业负责人,高级工程师,南京邮电大学国际电信联盟电信经济与政策研究中心主任,南京大学工商管理博士后,南京航空航天大学管理科学与工程博士。1993年通信工程专业毕业后先后从事通信网络运行维护、计划建设、市场经营管理等工作,具有通信工程概预算、监理、质监资质,2007年博士毕业同年进入南京大学商学院工商管理博士后流动站,2008年调入南京邮电大学经济与管理学院从事教学与科研工作,2009年加入国际电联标准化局第三研究组(ITU-T SG3)开展研究工作,任国际电信联盟标准化局电信经济与政策研究组(ITU-T SG3)因特网流量多要素组报告人(Rapporteur for ITU-T SG3 IIC/TFMF),亚洲大洋洲因特网互联报告人(Rapporteur for ITU-T SG3 RG-AO IIC)。IEEE Systems, Man, and Cybernetics Society会员,中国通信学会会员,中国管理科学学会高级会员,2012-2013年英国曼彻斯特大学商学院创新研究中心(MIoIR)访问学者,江苏省教育厅“青蓝工程”中青年学术带头人,省总工会“江苏省经济技术岗位创新能手”。

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