本书是对平台供应链销售模式及营销策略进行研究的学术著作，主要是基于网络零售平台全过程的运营管理，即销售模式选择阶段、营销策略决策阶段以及售后服务供给阶段，探讨不同阶段网络零售平台的最优策略选择。本书主要分为九章内容，第一篇引言，介绍了研究背景和主要研究内容；第二篇销售模式选择阶段，主要探讨了数据驱动营销、内容社交电商以及相同供应商竞争环境下网络零售平台以及制造商的模式选择；第三篇营销策略决策阶段，主要分析网络零售平台信息分享策略、推介模式的应用以及补贴手段的推广等营销手段对网络零售平台的利润影响；第四篇章售后服务供给阶段，主要从延保服务模式入手探讨市场上网络零售平台引入延保模式的方式。本书从网络零售平台不同发展阶段入手，得到关于网络零售平台在顺应市场变化的过程中如何针对性地提高自身收益的一些运营管理启示，也为未来新兴的网络零售平台进入市场提供理论参考与发展经验，具有理论和实践价值。