本书为教材。全书共11章，具体内容为市场调查概述、市场调查方案组织与策划、市场调查问卷设计、市场调查方式、市场调查方法、调查资料整理与分析、市场调查报告的撰写、市场预测概述、定性市场预测法、时间序列预测法、回归分析预测法等章节。市场调查与预测是管理、经济类专业开设的一门专业基础课程，通过学习可以使学生比较系统地掌握市场调查、预测的基本理论、基本知识、基本方法，培养和提高市场研究分析和解决企业经营管理问题的能力。本书可作为高等院校市场营销专业的主干课教材，也可作为管理经济类其他专业的教材，还可作为市场营销从业人员的参考读物，具有较强的针对性和实用价值。