本书是第一部运用扎根理论研究方法系统研究康养旅游消费者的学术著作。全书内容分为九章，具体包括：康养旅游产生的必然性、康养旅游产业建设及研究的不足，康养旅游内涵及消费者消费动机，康养旅游信息渠道和可信性，康养旅游消费决策影响因素、决策后行为、决策机制编码分析等。本书有利于康养旅游企业准确把握消费者康养旅游消费行为，制定科学的企业发展规划和针对性的营销计划，推动企业健康发展，本书为康养旅游理论研究开拓了新的研究视野，创新了康养旅游研究方法，能有效推动康养旅游理论研究的发展。