本书是高校广告专业的一部新教材。全书共八章,主要介绍广告创意与策划的基本理论、广告目标的确立策略、广告创意的诉求策略,以及广告创意与策划的思维方式、语言符号,最后重点介绍广告创意与策划的方法和流程,对不同类型的广告创意进行了特点分析。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。同时，注重拓展学生的知识面,让学生能在学习到必要知识点的同时也对其他相关知识有所了解。注重融入人文知识,将人文知识融入理论讲解,提高学生的人文素养。