本书第1版是教育部重点推荐财经类教材，第3版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，第4版为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。本书集中了多位在市场营销学理论与实践上有着丰富经验与卓越成就的专家教授的经验和见解，结合数智时代营销理念和实务中出现的新变化，介绍营销管理如何在各行业、各领域的市场竞争中发挥作用，解决营销问题。章首提炼了本章的知识点，帮助读者更好地掌握营销相关知识；文中设置“好学深思”板块，帮助学生树立正确的营销品格和诚信的价值观；章后附有丰富的案例，突出市场营销理论与实践相互影响和相互促进的特征；同时，本书每节附有“即测即评”板块，学生可通过扫描二维码进行在线测试，帮助读者更好地把握和吸收营销理论及方法。本书提供丰富的教学资源，包括但不限于教学视频、教学课件、习题答案、知识点手册、拓展阅读资料等。本书适合用作高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生的教材，也是企业管理人员全面提高营销理论与实务能力的读本。