设计学新视野丛书之一。在人的符号属性、符号消费趋势的呈现、中国食品品牌竞争时代的来临等背景下，本书提出了基于“四态框架”的食品品牌符号设计研究课题，即从品牌成长状态、品牌资产构态、群体消费形态、环境生态四个维度，运用符号学、定性、归纳与演绎等研究方法，研究食品品牌符号设计策略。 在品牌成长状态维度，主要从初始创建、延伸扩建、老化重建三个方面提出了食品品牌符号设计策；在品牌资产构态维度，主要从品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想四个方面提出了食品品牌符号设计策略；在群体消费形态维度，主要针对儿童、青少年、中老年三个消费群体提出了食品品牌符号设计策略；在环境生态维度，提出了重视限制因子定律、提升符号生态位的差异化、塑造自组织系统、把握进化形态、构建生态美、以生活者为本等食品品牌符号设计策略。