简介
本书介绍通过行为干预的方式,最终达到流量暴增的方法。书中提出了八种干预方式,通过人类对信息的理解和决策特点,激发人们的传播欲望。此外,本书还特别将不同信息在不同渠道下的传播效果做了例证和原理解释,便于读者在创建流量干预手段的同时,更好地为不同的信息找到更有效果的传播媒介。本书列举了大量的实例,这些案例都是近年来曾经或者正在获得爆发式流量增长的真实案例。案例范围全面覆盖了线上和线下,利于更多行业的读者快速理解内容。本书的目标读者主要是互联网运营人员、产品经理和创业者,同时对希望获得流量增加的其他行业从业者也具有参考价值。
编辑推荐
详细讲解八种干预方式: 增强社交认可:让人们“有面子”的内容总会获得更好的传播。 强化群体接纳:人们需要证明自己的群体归属,因此也会通过传播此类信息来证明自己的归属。 直接激励转发:分享带来利益的内容,例如优惠券、抽奖等。 触动情感共鸣:当内容触及人心,激发共情或强烈情绪,自然会被广泛分享。 信任权威发布:权威性的信息来源让内容更可信,人们更愿意传播给他人。 稀缺资源展现:拥有并分享稀缺物品或信息,满足人们展示自己独特性的需求。 互惠形成传播:为了回应之前从信息发布者那里获得的好处,人们愿意将信息传播出去。 竞争心理驱动:涉及竞争元素的事物往往唤醒人们的胜负欲,促使他们分享和参与。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2024-05-01
- 更新: 2024-06-26
- 书号:9787302659990
- 中图:F713.365.2
- 学科:经济学应用经济学