营销管理(英文版·第15版)

作者: [美]菲利普·科特勒(Philip Kotler)、凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2024-06-01

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简介

《营销管理》(第15版)是知名营销学者、西北大学凯洛格商学院国际市场营销荣誉教授菲利普·科特勒的经典著作,自该书首版推出后已畅销全球近60年,被翻译为20多种文字,是全球商学院使用非常广泛的教科书,多次被列入管理类图书的必读书单。 作者以全新的架构,从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理等方面进行阐述,帮助读者制定营销战略和规划,创造和传播品牌,实现企业的长期价值。 本书可供MBA学生以及大学高年级本科生和研究生用作营销管理的教材,也可作为研究和实际工作的参考书。

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《营销管理》(英文版·第15版)是知名营销学者、西北大学凯洛格商学院国际市场营销荣誉教授菲利普·科特勒的经典著作,自该书首版推出后已畅销全球近60年,被翻译为20多种文字,是全球商学院使用非常广泛的教科书,多次被列入管理类图书的必读书单。作者以全新的架构,从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理等方面进行阐述,帮助读者制定营销战略和规划,创造和传播品牌,实现企业的长期价值。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2024-06-01
  • 作者:[美]菲利普·科特勒(Philip Kotler)、凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)
  • 更新: 2024-10-24
  • 书号:9787302659693
  • 中图:F713.56
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

[美]菲利普·科特勒(Philip Kotler)、凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)

[美]菲利普·科特勒(Philip Kotler),美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

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