本书具有以下几个特点：一是全面性。本书案例涉及多种类型的会展活动案例，旨在使读者对各类会展活动有一个全面的认识和了解。二是典型性。精选了30个国内外会展活动的经典案例，既有传统的典型会展活动，如广交会；又有新兴的典型会展活动，如双十一购物节。其目的在于开阔读者视野，学习古今中外会展活动的经典做法。三是实用性。本书不仅给出了会展活动的经典做法，而且挖掘了其做法背后的原理和规律。在探讨“是什么”的基础上，更强调其“为什么”。帮助读者透过案例的现象，抓住会展活动运作的本质，使读者更好地将理论与实践有机结合。