我国的体育是机遇与挑战并存的时期，只有将先进的理念与经营模式、管理模式完美结合，我国的体育产业才能向更快、更强、更高发展。体育产业要实现真正的发展，理论与实践必然要共同进步。本书在此基础上，首先对体育产业的相关概念及基本理论进行了阐述；其次结合当代体育产业的发展现状，对当代体育产业的多元化发展进行了分析；最后结合现实情况，从体育场馆的经营管理、体育市场的营销、体育用品产业的发展以及民俗体育文化产业的发展等多个方面，就如何推动当代体育产业的多元化发展进行了一系列研究，旨在为我国当代体育产业的发展起到一定的推动作用。