网络营销基础与实践(第3版)

作者: 冯英健

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2007-02-01

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图书简介

本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇:第1篇是理论基础,通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究,为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础;第2篇是网络营销的方法体系,介绍了各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中的应用,主要包括企业网站研究、搜索引擎营销、电子邮件营销、Web 2.0网络营销和网络广告等;第3篇是网络营销的实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值,可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物,以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势,本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。

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《网络营销基础与实践》(第3版)对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值,可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物,以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势,《网络营销基础与实践》(第3版)作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。

更多图书信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2007-02-01
  • 作者:冯英健
  • 更新: 2021-02-23
  • 书号:9787302144960

作者信息

冯英健

冯英健,网络营销专家,长期从事网络营销实践和系统研究。1999年初创建网络营销研究专业网站“网上营销新观察”,至今在网络营销领域仍然具有重要影响;2005年创建新竞争力网络营销管理顾问;2006年受中国互联网协会委托承担网络营销指南工作组工作,主持制定企业网站建设指导规范。 主要著作:出版于2002年的《网络营销基础与实践》(第1版)一书受到广泛好评,被许多企业作为市场人员的必读书籍,并被众多大专院校选为教材或者重点参考资料。2003年6月出版《Email营销》;2004年10月出版《网络营销基础与实践》(第2版)。此外还主持完成多部有影响力的网络营销专业研究报告。

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