市场营销是一个正兴发展的前沿学科，是适应社会探索企业如何满足市场需求、寻求经营之道与商业模式创新等市场规律以及适应现代市场经济需要的专业，主要研究为自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系，社群营销则是市场营销一项新的内容。本书编写原则是围绕市场营销专业的目标，理论与实际结合，突出实践能力培养;既要借鉴和汲取国内外市场营销经验，又要体现和反映社群营销的特色;既要夯实基础知识，又要反映国内外最新的成果和经验，为培养具有创新性、实践能力强的市场营销服务。本书理论联系实际，内容由浅入深，例证丰富，涉及面广，可读性强，具有理论性和实践性，适合市场营销专业人士阅读、也适合高校师生阅读。