网络营销基础与实践(第4版)

作者: 冯英健

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2013-06-01

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图书简介

《网络营销基础与实践(第4版)》在前三版内容体系的基础上融入最新网络营销理论研究及方法修订而成,全书共分3篇9章。第1篇网络营销的理论基础,在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型,为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础;第2篇网络营销的方法体系,为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类,对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释,既有对网络营销经典方法的补充和完善,又对全员网络营销及SNS营销进行了深度分析;第3篇网络营销实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用与检验。本书是作者15年网络营销实践经验的总结,具有系统性、思想性和实用性的特点,对网络营销学习、研究及实践应用均有独到的参考价值,可作为高等院校电子商务及市场营销等相关专业的教材,也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。

编辑推荐

《网络营销基础与实践》自2002年1月出版以来,持续畅销,好评如潮,1~3版总销售量突破了55万册,被媒体誉为“中国网络营销圣经”。

更多图书信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2013-06-01
  • 作者:冯英健
  • 更新: 2021-02-23
  • 书号:9787302323938

作者信息

冯英健

冯英健,网络营销的实践者与思考者,新竞争力网络营销管理顾问创始人。自1998年开始从事网络营销实践与研究,1999年创建首个原创网络营销研究专业网站网上营销新观察。2002年1月的出版《网络营销基础与实践》(第1版)获得广泛好评,成为网络营销领域最具影响力的经典著作,该书1-3版到2012年已累计发行超过55万册,成为数以千计的大专院校指定的网络营销专业教材。2013年6月《网络营销基础与实践》(第4版)出版并再次受到极大关注。作者出版的其他专著包括有《Email营销》、《实用网络营销教程》等。作者负责运营的网络营销教学网站、中国互联网协会大学生网络营销能力秀官方网站等在网络营销教学研究领域均有较大影响。

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