《新媒体场景传播：网络直播与网红群体研究》一书以场景理论为主线，以场景的“再场景化”作为新媒体场景传播的主框架，探索了网络直播生态系统中的动力系统，总结出网络直播的四重动力：内容力、桥接力、社交力和情境力。基于“四重动力”对场景传播的赋能，本书进一步探讨了网红直播的发展脉络变迁、劳动关系生成、社群交往模式以及网络直播的生态场景升维。同时，为突破以往研究案例单薄、领域单一的问题，本书从网络直播价值链条各个环节入手，深入分析大量具有代表性的案例，总结共性的经验和问题，并提出解决方案。本书最突出的学术价值是，探寻了网络直播与网红群体发展的规律，尝试并构建具有突破性的新媒体场景传播变革进程中的理论体系。本书纳入中国传媒大学出版社新时代传媒创新书系。