本书以作者提出的国家品牌战略六维架构为核心逻辑体系，通过理论回顾和实证研究，系统地阐述国家品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。核心思想是把“国家作为品牌”以及建设发展“拥有国家级地位的品牌”，并以“品牌与国家的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径和实现方式，其目的是提升国家竞争力以及实现品牌全球化。作者以品牌科学理论论证经济高质量发展的实现路径，契合双循环经济发展战略的核心精神。全书内容分为三篇十七章。在理论基础篇（共六章），作者提出国家品牌资产新理论架构，并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应，以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇（共七章），作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径，呈现了在世界范围所开展的中国国家形象调研结果，并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇，作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验，介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果，提出基于“品牌与国家联结”新构念对于国家级品牌的测量方法及其结果。最后，作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。