体育市场营销学是一门新颖有趣、实践性强、与时俱进的学科，结合市场营销学经典理论的发展，目前其涉及的内容已经涵盖了体育企业或其他相关企业日常营销管理的方方面面。本书将利用市场营销学经典理论的知识框架，结合最新的国内及国外的体育营销案例，对体育市场营销进行全面而系统的介绍，以期使读者对体育市场营销的相关知识有全面的了解，从而理解并能够熟练地运用体育市场营销的技巧。本书适合于以下各类人群：正在学习体育市场营销理论或者市场营销理论以及相关专业的本科学生；想要利用市场营销的知识帮助企业更好运营的体育或其他企事业单位的营销人员；对体育市场营销理论或营销案例有兴趣的大众读者。