本书结合网络营销课程的教学需要，设计八个项目，较为系统地介绍网络营销与策划的相关内容。本书主要内容包括项目1网络营销基础知识；项目2网络营销环境与网络市场；项目3网络消费者行为分析；项目4经典网络营销方法（搜索引擎、内容营销与事件营销、口碑营销与病毒营销、网络广告）；项目5新媒体营销方式（微信、社群、直播、短视频、微博）；项目6其他网络营销方式（二维码、APP、LBS、大数据、会员）；项目7网络营销策划；项目8网络营销效果评估与优化。每个项目前设有学习目标、学习计划表、项目导读、项目讲解等，任务结束设有课堂实训，项目结束设有项目实训、复盘反思、项目评价等模块，本书还配套丰富的教学资源，帮助读者立体化学习网络营销与策划相关内容。