电商文案是一种将创意广而告之的文字呈现方式，是营销推广活动中不可或缺的组成部分。在电子商务飞速发展的背景下，电商文案也在进发出新的生机。电商文案在当下移动互联网平台上可以赋予经典营销文案更新颖的表达形式。本书从电商文案的类型、特点和写作定位入手，讲述了电商文案岗位的基本要求，剖析了电商文案的传播模式、创作技巧，介绍了常见的互联网平台的营销文案写作策略，以及常见的电商文案类型及写作要点。本书分为基础篇、技能篇、实战篇。第一，以任务为导向，引导学生带着问题去学习，使学生明白所学知识的目的和意义及如何应用。具体做法是将电商文案撰写实际过程中知识点、注意事项通过案例展示出来，让学生以解决实际问题为目标，去设计相关的电商文案，方案再经过教师点评、学生互评、小组研讨等环节后，学生再进行方案的修订，最后实践效果对学生的学习效果进行考核评价。条理分明、结构清晰，内容实操性强，第二，立足于电子商务行业的最新发展现状，使学生了解完整的“电子商务文案”结构的同时，掌握电子商务文案的写作。既可作为高职院校电商文案写作、广告文案写作等相关课程的教材，也可供广大新媒体文案创作人员学习和参考。