本教材主要内容包括市场调查与预测的概念、地位与作用，市场调研策划，收集市场信息的方法，市场调查中测量的理论与方法，抽样的理论与方法，数据整理与分析方法，市场预测的主要方法，调研报告的编写与陈述等。本教材将采用中国本土的案例和现象讲解市场调查与预测的基本理论和方法，具有本土化的特点，更易于被中国人接受。同时，本教材将用严密的逻辑体系，形象的图表说明，深入浅出的语言风格，较强的可操作性，真实的调研数据和案例，增强其科学性和可读性，这将使其具有国内同类教材无法比拟的优势。