《广告公司运作策划》主要是填补目前策划学、广告学教材的空白，也是广告学由理论到实践，培养应用型人才所急需的教材，该书的重要内容为：广告公司的创立条件、起名、工商注册登记、机构设置、经营范围的确定、管理方法、公司运作、业务采集、盈利方法、广告代理、广告策划、广告创意与设计、媒体整合、报纸广告、户外广告、电视广告、交通广告的创意设计制作及发布，通过本书的学习使学生一出校门就能在广告公司从事与广告相关的一系列工作，是一门十分实用的、实践性较强的教材。本教材也可作为策划人员培训专用教材。