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简介
本书是作者在北京大学广告系的讲义基础上修改完成的广告文案创意的专著性教材,作者从事广告研究和广告实践多年,拥有丰富的从业经验,本书从十个方面对广告文案的操作进行讲解和研究,是一本丰富、使用、具有前瞻性的广告文案创意教科书。
编辑推荐
对学习广告和研究广告的读者来说,这本书有助于全面了解广告文案创意的发展脉络和理论研究现状,明确判断广告文案价值的标准,掌握广告文案创作的操作流程。更难得的是作者通过流畅的文字和丰富的图片,营造了一种体悟广告文案创作的氛围,使读者切身体会到这一创作的魅力。 ——陈刚(北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学现代广告研究所所长) 这本书是沈虹工作经验的总结。书中细细阐述了她对文案的看法,此外,随处可见她一路走来所积累的宝贵识见,以及追求卓越的心路历程。除了初入行者外,也值得业内专业人士参阅,更适合有兴趣了解广告行业的各方人士作为案头参考书之一。 ——李传屏(李传屏品牌工作室创办人、中国传媒大学兼职教授) 关于广告的书,在国内很少作者身兼现役广告人与专业广告系教师;很少同时兼顾教育性与可读性;很少既为学生启蒙,又为行业通读。正因为沈虹在这么多身份中进进出出,使这本书能提供多重的视角与思考。 ——钟锡强(威汉营销传播集团中国区创意执行长) 沈虹的工作态度令我佩服之至……很少听到她抱怨客户,往往和平婉转地处理各种矛盾,不过有理必力争。遇上客户的制作预算问题,她会使出浑身解数,以有效的创意方案使得难题迎刃而解。 ——邓广梼(互动通控股集团总裁、北京大学现代广告研究所兼职研究员)
更多出版物信息
- 版权: 北京大学出版社
- 出版: 2018-08-01
- 更新: 2023-03-22
- 书号:9787301122310
- 中图:F713.8
- 学科:经济学应用经济学