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简介
本书遵循假设推理结论的实证研究方法，阐释媒介行为、市场结构和它们之间的相互作用，进而使读者了解接触点的整合设计、内容和广告的管理流程优化方法以及不同媒介产业结构下行为和绩效的互动作用，尤其是结构行为绩效的分析思路和360度的接触点整合设计。
编辑推荐
读者对象本书适合新闻传播学专业师生和媒体从业人员者阅读。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2007-09-01
- 更新： 2023-10-13
- 书号：9787302159025
- 中图：G206.3-05
- 学科：教育学文学新闻传播学
