广告、促销与整合营销传播(第4版)

作者: [美]克洛,[美]唐纳德·巴克 著

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2010-11-01

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简介

现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富,行文生动,读者可充分领略营销领域的多姿多彩。 本书适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。

编辑推荐

本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2010-11-01
  • 作者:[美]克洛,[美]唐纳德·巴克 著
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302238836
  • 中图:F713.8
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

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