消费者心理与行为

作者: 于惠川、林莉

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2012-01-01

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简介

本书可以分为四大部分:第一部分介绍了学习研究消费者心理与行为的背景知识和方法;第二部分说明了作为个体消费者的心理与行为特点;第三部分阐述了群体和社会文化环境对消费者心理与行为的影响;第三部分讨论了营销与消费者心理与行为的相互作用。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2012-01-01
  • 作者:于惠川、林莉
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302267812
  • 中图:F713.55
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

于惠川、林莉

于惠川,教授,硕士生导师。现任辽宁石油化工大学党委宣传统战部部长。具有30年教学经验,主要讲授消费者行为学、市场营销学,公共关系学、企业管理等课程。 林莉,副教授,毕业于东北大学,1998年开始从事市场营销专业的教学工作,主要讲授消费者行为学、市场营销学、服务营销等课程。

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