本书适应高职高专教学改革的需要，在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。全书在内容的取舍上，较好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题；实用性强，突出理论与实际相结合，强调运用理论对实际问题进行分析；尽可能适应高职高专教师精讲、学生多练、“ 能力本位”的新型教学方式的需要。同时在每章前后都有典型案例及案例思考，使本书内容更加丰富。 本书的特点是通俗易懂、深入浅出、简明扼要、实用性强。可作为市场营销专业的专业基础课教材，也适用于高等专科学校、高等职业技术学校、成人高等学校、本科院校举办的二级职业技术学院和民办高等学校开设市场营销课程的各专业教学使用，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考使用。