本书旨在向学生讲授营销管理知识，并提高其营销管理水平，使其能够制定并遵循成功的营销战略。作者对营销过程进行了深入分析，为学生掌握成功的营销管理打下了基础。书中提供的案便涉及营销调研、消费者行为、新产品规划、分销与定价，以及国际营销等领域。 本书既适合营销专业本科生或研究生教材，也可供从事营销管理研究及实践的人员作参考。 简明目录： 第1篇 营销管理精要//第1部分 导论/1.战略策划和营销管理过程//第2部分 营销信息、研究及了解目标市场/2.营销研究：决策制定的过程和系统/3.消费者行为/4.企业、政府和机构采购/5.市场细分//第3部分 营销组合/6.产品战略/7.新产品规划和开发/8.整合营销沟通：广告、销售促进、公共关系、直接营销/9.人员推销、建立关系和销售管理/10.分销战略/11.定价战略//第4部分 特殊领域的营销/12.服务业营销/13.全球营销//第2篇 分析营销问题和案例//第3篇 营销决策的财务分析//第4篇 网上练习和营销信息资源//第1部分 网上练习//第2部分 营销信息资源//第5篇 营销管理案例//第6篇 战略营销案例//第7篇 营销计划的制定//各章注释//索引 [美] J.Paul Peter 等