简介
本书汇集了广告管理研究领域的最新成果，通过大量的实际案例来解释广告管理的理论与方法，内容涵盖了广告理论和方法的各个领域。其主要内容包括：引论、目标设立与市场定位、信息战略、信息技术、媒体战略与战术、广义的环境等。
编辑推荐
本书汇集业界的最新研究成果，理论与实际案例相结合，是国际上最优秀的广告管理教材之一，哈佛商学院、沃顿商学院等世界著名工商管理学院都将本书作为MBA研究生的首选教材。连续再版五次，始终畅销不衰。
更多出版物信息
- 出版： 1999-09-01
- 更新： 2024-07-16
- 书号：9787302033547
- 中图：F.218
- 学科：经济学
