《营销管理（第13版）》 (美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 凯勒 (Keller,K.L.) , 著 9787302260974 【清华大学出版社官方正版电子书】- 文泉书局

营销管理（第13版）

作者： (美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 凯勒 (Keller,K.L.) , 著

出版日期： 2011-07-01

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简介

《营销管理（第13版）》已被广泛地应用于教学和实践，其深度、广度和相关性得到了普遍的认可。第13版分为8篇22章，分别从理解营销管理、洞察市场营销、联结顾客、培育强势品牌、塑造市场供应品、交付价值、传播价值、成功地实现长期成长8个方面展开阐述。第13版继续强调前版中所提出的“全面营销”（holisticmarketing）理念，该理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。《清华MBA核心课程英文版教材：营销管理（第13版）》可供mba学生以及大学高年级本科生和研究生用做营销学教材，也可作为研究和实际工作的参考书。

编辑推荐

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更多出版物信息

版权：清华大学出版社
出版： 2011-07-01
作者：(美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 凯勒 (Keller,K.L.) , 著
更新： 2023-06-07
书号：9787302260974
中图：F713.50
学科：

经济学

应用经济学

封面 1

扉页 2

版权页 3

出版说明 4

总序 5

简明目录 7

BRIEF CONTENTS 9

CONTENTS 10

PEARSON ONE 29

PREFACE 30

ACKNOWLEDGMENTS 38

PART 1 Understanding Marketing Management 43

PART 2 Capturing Marketing Insights 105

PART 3 Connecting with Customers 159

PART 4 Building Strong Brands 275

PART 5 Shaping the Market Offerings 357

PART 6 Delivering Value 449

PART 7 Communicating Value 509

PART 8 Creating Successful Long-Term Growth 605

正文结束 703

Appendix 704

Endnotes 718

Glossary 784

Image Credits 792

Name Index 794

Company, Brand, and Organization Index 796

Subject Index 803

作者信息

(美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 凯勒 (Keller,K.L.) , 著

菲利普·科特勒(Philip Kotler)，市场营销学的国际权威，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他著有许多经典的营销学教材，此外还为一流刊物撰写了100多篇论文。科特勒教授现在为多家国际大公司担任营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括IBM、通用电气公司、美国电话电报公司、美洲银行和米其林公司等。凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller），达特茅斯学院塔克商学院营销学教授和EB，斯本学者。他教授关于品牌营销战略的MBA课程，是品牌研究领域的国际领导者之一。凯勒教授曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。